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台南市中、小學女性教師之生活型態與運動產品消費行為之研究

為了解決新光三越 寢 具 品牌的問題，作者劉蕙怡 這樣論述：

本研究主要目的在瞭解不同生活型態集群之台南市中、小學女性教師在運動產品消費行為上之情形為何。本研究以台南市中、小學女性教師為研究對象，研究期間為2009年3月9日至4月23日，以配額抽樣方式進行問卷調查，共發出600份問卷，回收531份，剔除填答不全之無效問卷54份後，有效問卷共有477份，問卷回收率為79.5%。資料回收後以描述性統計、因素分析、K-means 集群分析、卡方檢定、單因子變異數分析等統計方式進行資料處理與分析，獲得結果分述如下：一、台南市中、小學女性教師之生活型態集群：共分為集群一「中庸內斂隨和群」、集群二「自我低調大方群」、集群三「活躍效率嘗鮮群」、集群四「品牌資訊精明群

」。二、台南市中、小學女性教師之生活型態集群在個人基本資料之分析：四集群在「婚姻狀況」、「有無子女」、「最近一次購買運動產品時間為」、「運動服裝可接受之價格範圍」、「最喜愛運動產品之品牌」上達顯著差異。三、台南市中、小學女性教師之不同生活型態集群在消費行為之購買需求、訊息來源、評估準則上有顯著差異存在。 根據本研究之結論，以提供運動產品相關產業及後續研究者具體之建議。